El terrorismo es un fenómeno global. A partir del 11 de septiembre del 2001 el mundo se dio cuenta que era una amenaza real y que cambiaría el rumbo de la historia. Desde de ese momento, los países han ido evolucionando en su combate empezando con el uso de la fuerza, reacciones militares dedicadas a combatir y acabar con los grupos en un principio de guerra.
El efecto CNN, transmisión en vivo por primera vez en la historia, de la guerra del Golfo Pérsico en 1991 modificó para ambas partes, gobierno y grupos, una nueva forma de transmisión del mensaje. Este fue el inicio para una guerra de estrategias mediáticas con un moderno canal de comunicación: la televisión en vivo. En esta evolución, los países se dieron cuenta que la acción militar-policial era solo una parte de solución. Se necesitaban de acciones complementarias para realmente hacer frente al problema. Los Estados entonces empiezan a diversificar sus esfuerzos, atacando frentes como migración, financiación y combate al extremismo violento, entre otros, sumando además estrategias como la cooperación internacional, un sistema judicial reformado y campañas mediáticas.
Estamos ahora ante una guerra digital. Existe una evolución en la producción de contenidos de ambos, gobiernos y terroristas, que van enfocados a una misma audiencia que es la población. Cada uno con su estrategia buscan a través de diversos mensajes alcanzar su objetivo. El mundial de futbol Qatar 2022 es un evento ideal para el lanzamiento de una campaña antiterrorista efectiva donde el objetivo principal es crear una narrativa que vaya más allá de imágenes y testimonios producidos por la violencia que genera el acto. La evolución en la creación de contenido debe ir más allá de responder violencia con violencia.
Propuesta de Campaña
Campaña propuesta: Mi equipo es el mundo, My team is the world,
Tema: Combatir la radicalización extrema y el terrorismo en internet a través del deporte.
Alianza: ONU – FIFA.
Segmento: jóvenes de 14 a 21 años.
Objetivo: a través de las plataformas elegidas concientizar al segmento dirigido sobre el combate al extremismo violento y terrorismo.
Tiempo: un año previo al mundial Qatar 2022 y durante todo el evento con segmento especial en las ceremonias de apertura y clausura.
Medios/Mensaje: #equipomundo #teamworld # @stopradicalismos (España) @cveprogram (Australia) @ran (Unión Europea)
Twitter: crear una narrativa de historias de trabajo en 280 caracteres. Adolescentes trabajando en equipo de diferentes lugares del mundo con una sola playera de futbol logos de FIFA y ONU.
Facebook: videos de historias de adolescentes jugando cualquier deporte en donde estos inviten al juego a niños con raza distinta, el racismo es uno de los inicios al extremismo violento además de que es un tema de adultos, no nacen racistas.
Instagram: fotos de adolescentes trabajando en equipo en una dinámica de la vida real como adultos en corporativos, centros comerciales, transportes vestidos de uniforme del equipo de futbol. Esta forma de interacción demuestra que es normal el convivir con personas de otra raza, sexo, color, religión.
Tiktok: con esta nueva red social se creará un baile en donde cada uno lo grabe desde un monumento icónico en su lugar de origen vestido con el uniforme diseñado especialmente para la campaña al sonido de la canción oficial elegida para mundial Qatar 2020.
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Justificación: el combate al extremismo violento y terrorismo en internet no es tarea sencilla. Las escasas regulaciones para vigilar la red, la falta de control y la rápida forma de adaptación para burlar la seguridad hacen del combate a esta forma de transmisión una tarea complicada. La tecnología hoy en día evoluciona día con día y los gobiernos y grupos terrorista van a su paso. Son de fácil acceso los videos o textos con contenidos hechos expresamente para radicalizar a jóvenes y sumarlos a su causa. Los jóvenes son un grupo de la población que es vulnerable y altamente influenciable.
Según la revista Forbes especializada en negocios (https://www.merca20. com/eventos-deportivos-impacto-economico/) y el sitio Hootbook (https:// hotbook.com.mx/eventos-deportivos/) el mundial de futbol es el 4° evento deportivo más visto en el planeta que genera alrededor 230 millones de dólares y es visto aproximadamente por 3,200 millones de televidentes. La Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) ya ha llevado una campaña de nombre Fair Play, juego limpio, en donde involucra a niños de todas las nacionalidades, estos acompañan a los jugadores al campo de juego.
En el mundial de futbol celebrado cada cuatro años están representados los cinco continentes. Las selecciones nacionales de Irak (1) e Irán (5) han participado en la Copa Mundial mientras que Siria (3) ha quedado en la clasificación. España (1982), Estados Unidos (1994) y Francia (1998) recibieron la designación como sede mundialista. Estos datos demuestran que las naciones involucradas / afectadas / relacionadas con el fenómeno del terrorismo están vinculadas en el deporte.
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En 2015 la Organización de las Naciones Unidas (ONU) aprobó dentro de su Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible el apoyo al deporte: “Reconocemos que el deporte contribuye cada vez más a hacer realidad el desarrollo y la paz promoviendo la tolerancia y el respeto”. (https://www.un.org/es/chronicle/ article/el-deporte-como-forma-de-promover-el-desarrollo-internacional)
Hoy en día, internet nos ha demostrado el alcance de la globalización. Esta herramienta es ampliamente utilizada pues cualquiera puede crear contenido y compartirlo, sin importar la naturaleza de este. Está en los usuarios la mesura en la elección de los contenidos y más allá de ello está la elección de los contenidos que como adultos responsables permiten ver a menores. El morbo siempre ha existido, es algo que llama la atención de forma natural y esto es aprovechado por los grupos para captar de manera inicial a su audiencia.
La campaña propuesta es diferente, basada en un evento que por sí mismo atrae la atención de todo el mundo, transmitir el mensaje a los jóvenes que el deporte ayuda a una integración entre todos con miras a respetarnos sin importar religión, política o situación económica. Los programas y campañas tradicionales de los gobiernos y sus estructuras burocráticas carecen de actualización, no conocen a su audiencia. Para poder llegar al objetivo se necesita innovar para captar la atención de forma positiva en los jóvenes.
*El autor es Maestro de Estudios Avanzados sobre Terrorismo: Análisis y Estrategias por la Universidad Internacional de la Rioja
